哪些經濟體為全球增長最快?你知道有巴西、俄羅斯、印度和中國,這四個國家合稱「金磚四國」(BRIC),它們將是未來百年帶動全球增長的超強經濟體。換言之,這四個國家該在任何出口商的規劃中,擔當十分重要的角色。
然而,在持續擴張的全球化市場中,金磚四國並非唯一的參與者。世界上還有高增長、高潛力的「未來11國」(next eleven),這組國家中有墨西哥、伊朗、巴基斯坦和埃及等等。另外還有一組常被出口商錯誤地忽略的國家:亞洲五小虎。
世界經濟論壇(WEF)宣告:「19世紀,全球歐洲化;20世紀,全球美國化;如今,即將亞洲化。」
東南亞的五個新興市場——印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國及越南,顯然值得關注。經濟學家更將之合稱為「亞洲五小虎」,因為它們的地理位置接近,且與原有的「亞洲四小龍」香港、新加坡、台灣和南韓有相近之處。亞洲四小龍在1950年代至1990年代的僅僅幾十年之間,就從農業為主的經濟體迅速發展為完全開發、高收入工業化國家,而這正是亞洲五小虎今天的發展情況。
亞洲五小虎經濟體的電子商務均在蓬勃發展,這有賴年輕人口、高互聯網滲透率及愈來愈多中產階級擁有更多可支配收入的推動。
印尼是亞洲五小虎中最大的經濟體,大到成為許多組織的成員國,包括經濟合作及發展組織(經合組織),它們認為印尼的增長極快,足以讓它躋身金磚四國。
2020年,印尼創下最高電子商務總收益紀錄,高達近300億美元,對於有近1.4億名電子商務用戶的國家來說,此非凡成績或許並不令人意外。預計到了2025年,這個數字更會達到560億美元。
精明的出口商也該把目光投放到馬來西亞,因為去年該國電子商務用戶的平均收益為亞洲五小虎經濟體中最高,錄得約341美元。預計到了2025年,此數字將會達到530美元左右。
其餘三虎也有收入可觀的商機,加上國際貨運發展的助力,各大企業幾乎能夠進軍任何市場。作為電子商務企業,你更應該放眼全球市場。
接下來,我們逐一了解亞洲五小虎的各個經濟體……
以國內生產總值(GDP)計算,東南亞最大的經濟體是印尼,而其人口為全球第四大。對於任何出口商而言,該國蘊藏極大商機。
人口: 2.78 億
人均 GDP (2020): 4,136 美元
預測 2022 年 GDP 增長: 5.9%
互聯網滲透率: 72.8%
印尼最大的電子商務類別是時裝(佔總收益31%),其次是電子及媒體(23%)及食品與個人護理(16%)。跨境消費現爆炸性增長:2019年,印尼進口的電子商務包裹數目激增814%,由610萬件增至4,970萬件。最熱門的海外網購選址是中國、美國和新加坡。由於固網互聯網的基礎設施開發不足,印尼人依賴智能手機網購,提供品牌專屬手機應用程式的國際企業將會佔有優勢。
馬來西亞是亞洲五小虎中最富裕的國家,之前該國經濟曾因疫情重創,但到了2021年第四季已經重回增長路線。
人口: 3,306 萬
人均 GDP (2020): 11,415 美元
預測 2022 年 GDP 增長: 6%
互聯網滲透率: 82.3%
馬來西亞最大的電子商務類別是旅遊(佔市場63%),其次是消費性電子產品(10%)及時裝(9%)。2020年,跨境電子商務佔電子商務總銷售額44%,其中以中國、新加坡及日本為最大的國際網購市場。社交媒體在馬來西亞大行其道,每6名馬來西亞人就有1人每天花超過9小時使用社交平台,顯然這是企業接觸和鎖定潛在客戶的最佳途徑。跨境公司面臨的挑戰包括:馬來西亞的地理限制及企業對消費者(B2C)的高昂進口稅。
個人消費與政府基礎設施投資,意味著菲律賓將在2022年出現強勁增長。未來,菲律賓可能加入區域全面經濟夥伴關係協定(RCEP),為該國作為製造業樞紐帶來更強的競爭力。
人口: 1.12億
人均 GDP (2020): 3,485 美元
預測 2022 年 GDP 增長: 6.3%
互聯網滲透率: 74.2%
菲律賓最熱門的電子商務類別為消費性電子產品、時裝及個人護理(保健與美容)。雖然電子商務只佔該國整個零售市場的一小部分,但在精通電子科技的年輕人口和疫情刺激網購的帶動下,電子商務正逐漸發展,當中有50%網購消費者曾經跨境購物。此外,菲律賓的社交媒體使用率為全球數一數二,更有消費者經常在平台直播購物。
今年通脹加劇和油價上漲,對泰國經濟造成打擊,但隨著疫情緩和,這個以旅遊業為重的國家將會比過兩年錄得更大增長。
人口: 7,008萬
人均 GDP (2020): 7,808 美元
預測 2022 年 GDP 增長: 4.5%
互聯網滲透率: 79%
2020年,泰國最熱門的電子商務類別為手機與電子產品(24.7%網購人士曾購買)產業、時裝(14.6%)及美容(11.9%)。泰國人廣泛使用智能手機及社交媒體,當地消費者偏好使用一個裝置瀏覽網站、與人聊天、購物和獲取資訊。
跨境電子商務約佔泰國整體電子商務市場三分之一(32%),其中以中國、日本和美國為最受歡迎的網購市場。有意打入泰國市場的國際電子商務企業,必須先向泰國商務部的業務發展部門申請許可,方能將業務拓展至該國。
隨著疫情漸退,加上服務業開始復甦,預計越南的經濟將在2022年加快復元,而該國的製造業亦將受惠於美國、歐盟和中國的穩定需求。
人口: 9,870萬
人均 GDP (2020): 3,758 美元
預測 2022 年 GDP 增長: 6.6%
互聯網滲透率: 77.4%
越南的B2C電子商務正處於令人振奮的發展期,有賴中產階級的崛起,電子商務的年均複合增長率(CAGR)預計於2024年達到29.6%。
2020年,越南最熱門的電子商務類別為食品(52%網購人士曾購買)、時裝、鞋履與化妝品(43%)及家庭電器(33%)。越南消費者經常留意海外市場,尋找更多元的產品選擇和產品價值,跨境交易佔該國整個電子商務市場的38%,其中以美國、中國和日本為最受歡迎的網購市場。以越南消費者為目標的國際企業,應多加留意愈來愈普及的電子商務,特別透過應用程式購物的體驗。